21世紀作為一個全民網(wǎng)絡時代，網(wǎng)民數(shù)量呈直線趨勢不斷增長，人們的消費領地越來越多地從線下轉(zhuǎn)向線上，企業(yè)的市場營銷方式自然也隨消費場發(fā)生轉(zhuǎn)變。但由于對網(wǎng)絡營銷方式的認知不足，導致現(xiàn)在很多企業(yè)投入了大量資源進行網(wǎng)絡營銷，但卻頻頻失敗。這是什么原因?qū)е碌哪?？下面線尚網(wǎng)絡為您解答：

　　1、線上營銷與線下營銷割裂

　　線上營銷與線下營銷是一體的,都是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的一部分,只有線上營銷與線下營銷互相配合才能取得更好的效果。但是,很多企業(yè)對于網(wǎng)絡推廣都存在一個誤區(qū)：他們認為只要建個網(wǎng)站,把企業(yè)信息和企業(yè)的產(chǎn)品放到網(wǎng)上就是網(wǎng)絡營銷。這種錯誤的認識導致線上營銷與線下營銷處于割裂狀態(tài)。要知道,如果只有線下營銷，沒有線上推廣，那么導致企業(yè)獲客渠道單一，沒有新的業(yè)績增長點。如果沒有線下營銷的配合,線上營銷便也不能取得良好的轉(zhuǎn)化效果,更談不上完成企業(yè)銷售這一終極目的了。

　　通過觀察我們可以發(fā)現(xiàn)，凡是網(wǎng)絡營銷效果做得比較好的企業(yè)都是自建網(wǎng)站，充分利用行業(yè)B2B平臺或綜合性B2C平臺進行銷售線索的搜集和潛在客戶的挖掘，并且十分重視企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上整體的品牌口碑展現(xiàn)，系統(tǒng)化和全面化的企業(yè)和業(yè)務信息曝光，然后把線上營銷與線下營銷結(jié)合起來，在完成交易。

　　2、網(wǎng)絡營銷計劃不周

　　網(wǎng)絡營銷是一個系統(tǒng)工程，涉及很多方面的知識。一些企業(yè)對此沒有清晰的認識，不經(jīng)調(diào)研、數(shù)據(jù)分析、階段性規(guī)劃和部署計劃就匆忙執(zhí)行的項目，要想成功是非常不容易的。并且，每個企業(yè)的情況不同，行業(yè)屬性不同。所以，網(wǎng)絡營銷的模式也是不同的，若沒有經(jīng)過調(diào)研、沒有部署計劃，幾乎是不可能成功的。企業(yè)要做好網(wǎng)絡營銷，首先要將官網(wǎng)網(wǎng)站的建立、企業(yè)信息的推廣發(fā)布、營銷的方法和產(chǎn)品、客服等工作都做到位，這樣才可能達到預期效果。

　　3、跟風置辦網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品

　　市場上的跟風行為是一種很普遍的現(xiàn)象，網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品的置辦也不例外。很多企業(yè)眼見其他企業(yè)使用了某種網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品，就跟著也去置辦。但是，這樣做的結(jié)果并不好，因為很多企業(yè)都使用同樣的網(wǎng)絡推廣產(chǎn)品勢必會使競爭加劇，進而影響網(wǎng)絡營銷的效果。而且，每個行業(yè)，每個企業(yè)實際情況都各有特色和各有不同，所以相對于的網(wǎng)絡營銷方式也應該根據(jù)行業(yè)性質(zhì)，企業(yè)實際情況去做規(guī)劃和落地執(zhí)行，不應該人云亦云。其實，企業(yè)選擇網(wǎng)絡營銷產(chǎn)品時要遵循這樣一條原則:適合自己的才是最好的，跟風得到的效果未必是好的。

　　4、網(wǎng)站設計雖好，但應用不足

　　建立企業(yè)網(wǎng)站是樹立企業(yè)形象和進行網(wǎng)絡營銷的基礎，很多企業(yè)都有自建網(wǎng)站。但很多企業(yè)的網(wǎng)站設計雖然精美，在網(wǎng)絡營銷應用上卻明顯不足。這與企業(yè)對網(wǎng)站的認知有關(guān)，多數(shù)企業(yè)只關(guān)注網(wǎng)站對企業(yè)形象的影響，而并不十分關(guān)注網(wǎng)站的作用。

　　我們一定要清楚，企業(yè)建立網(wǎng)站的目的是為企業(yè)的網(wǎng)絡營銷取得更好的效益服務的。因為官網(wǎng)的建設代表了企業(yè)在網(wǎng)絡上的門面展示，是客戶“第一印象”，一個差的官網(wǎng)，首先影響客戶對企業(yè)的好感，導致“跳出率”增加，其次，缺乏企業(yè)營銷性質(zhì)，讓客戶難以找到聯(lián)系企業(yè)的紐帶。而一個好的官網(wǎng)，除了能正面展示企業(yè)形象和實力，增加客戶對企業(yè)的好感和提升客戶繼續(xù)瀏覽的興趣外，還能全面展示企業(yè)的營銷信息，方便建立客戶與企業(yè)的溝通交流。因此，在網(wǎng)站設計上既要重視對企業(yè)形象的宣傳，又要重視在網(wǎng)絡營銷方面的應用。同時，還要重視企業(yè)產(chǎn)品的展示、用戶互動、信息檢索、客戶體驗等環(huán)節(jié)的設計，使企業(yè)網(wǎng)站既實用又能使企業(yè)網(wǎng)絡營銷提高轉(zhuǎn)化。

　　5、使用搜索引擎競價產(chǎn)品但不做維護

　　現(xiàn)在很多搜索網(wǎng)站都推出了搜索引擎竟價產(chǎn)品，搜索引擎競價產(chǎn)品已經(jīng)成為網(wǎng)絡營銷的主流產(chǎn)品，越來越多的企業(yè)選擇它進行營銷推廣。但是，很多企業(yè)購買了這款產(chǎn)品后并不去維護，只是靜待客戶上門。這樣做起初可能有些效果，但效果只會越來越差。因為這是“守株待兔”的做法，把企業(yè)的推廣做成碰運氣的形式，幸運的碰巧有客戶咨詢，當沒有客戶咨詢的時候，推廣就被認為“打水漂”了，然后就開始懷疑互聯(lián)網(wǎng)推廣沒用。

　　其實，出現(xiàn)這種情況的原因不是因為互聯(lián)網(wǎng)沒用，而是：企業(yè)沒有對競價產(chǎn)品進行維護。企業(yè)要想提高竟價產(chǎn)品的使用效果，就要做好每天的預算、關(guān)鍵詞的設置和報告分析的維護工作。

　　以上關(guān)于企業(yè)網(wǎng)絡營銷失敗的原因就為大家分享到這里，如今，單一的網(wǎng)絡推廣渠道已經(jīng)難以支撐企業(yè)的線上業(yè)務開展，從而使企業(yè)網(wǎng)絡營銷遇到瓶頸，當下的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，只有采用全網(wǎng)定制化整合營銷，才能在更大范圍內(nèi)獲得流量、吸引用戶，避免網(wǎng)絡營銷的失敗。